消費升級使智能家電成品質生活意味

機床2019年12月02日

  國家用電器工業信息中心日前發布《2018年中國家電行業三季度報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,3季度中國家電市場整體規模為1821億元,同比下落5.6%。黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑,空調市場零售額同比下跌8.7%,冰洗合計下跌2.2.%,廚衛電器同比下跌4.9%,彩電同比下跌到達18. %。與之對應的是生活電器品類出現大幅增長,同比達14.8%。對于消費者而言,智能家電成為品質生活的意味。

  “雖然整體形勢不容樂觀,但消費升級的趨勢沒有改變,人們的消費需求正在擴大,新的個性化消費需求不斷形成,同時未來市場競爭將更加激烈,對企業、對市場提出了新的要求和挑戰。”中國家用電器研究院副院長葛豐亮對表示。

  中國輕工業聯合會綜合業務部處長張歆表示,我國是家電生產大國,同時也是家電消費大國。三季度的家電市場表現雖然出現出近幾年未曾出現過的局面,但國內消費市場作為經濟發展穩定器和壓艙石的作用更加凸顯。

  受到房地產、氣候、需求平淡等多重不利因素影響,2018年3季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現為壓力增大。全國房地產宏觀調控、限購整體上未出現松動跡象,商品房交付量低于預期,對家電市場的拉動能力有限。由于上半年促銷節點較多,透支了部分三季度的需求,而下半年兩個促銷節點“國慶”和“雙11”都在第四季度,部份消費者選擇暫緩購買,從而導致了3季度消費需求的低迷。

  報告顯示,三季度家電線上市場規模達到615億元,同比增長到達15.4%。除了彩電之外,各品類家電上市場均呈現正向增長的態勢。線下市場則未能延續上半年的平穩走勢,跌幅達到1 .6%,且是全品類均出現下跌態勢。不過,線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重仍然高達66%。

  當前,中國零售業正在經歷第三次變革,即線上線下買通聯動的智慧零售。報告認為,唯有線上線下聯動,才能推動全部家電行業延續穩步發展,因此,具有全渠道的零售商,其優勢會更加明顯。以空調為例,其對全渠道平臺的依賴性就在大幅增加。2018年1—9月,空調市場規模同比增速為10.2%,但空調在蘇寧的銷售保持了 7%的高速增長。

  今年的家電市場一直承壓前行。報告認為,雖然4季度會迎來更多促銷節點,但不能改變消費需求被透支的局面。同時,向高端品牌、高端產品轉型的企業也越來越多,高端陣地也愈來愈擁堵,這類壓力會進一步下行。巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高。在消費升級客觀需求驅動下,消費者會愈來愈看重實用價值。

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